B站高管:应用下架不影响长期增长计划

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北京时间8月28日上午消息,哔哩哔哩(Nasdsaq:BILI)今日发布了截至6月400日的2018财年第二季度财报。报告显示,哔哩哔哩第二季度总净营收达人民币10.265亿元(约合1.551亿美元),与去年同期相比增长76%;净亏损为人民币70400万元(约合10400万美元),与去年同期的净亏损人民币40030万元相比有所扩大。

财报发布后,哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿、总裁徐逸和CFO Fan Xin等公司高管出席了却说举行的财报电话会议,解读财报要点,并回答分析师提问。

以下即为本次电话会议分析师问答环节主要内容:

摩根大通分析师亚历克斯·姚(Alex Yao):我一有另一个疑问,首先,请问公司何如考虑下多日用户增长的展望。考虑到公司在七月份表现突出,但最近都不 有却说 应用在国内应用商店下架的状态,请问管理层何如考量营销费用,特别是用户获取成本的支出。第另一个疑问是关于新游戏的发布,刚才管理层在陈述环节中也透露了有却说 新游戏的最新发展状态,那请问何如考虑游戏发布时间表,特别是在全行业版号停发的状态下,比如说是都不 会以现在的绿色通道来发游戏吗?

陈睿:我先来回答有关用户增长的疑问。根据我们 歌词 的预测,下多日用户增长趋势应该很不错。根据第二季度的状态可不时需看出,随着内容质量的不断提升以及用户体验的不断改进,以及国内旺盛的年轻人的需求,还在不断拉动我们 歌词 的用户增长。8月份哔哩哔哩应用在应用市场400天的下架,虽然会对数字带来有却说 影响,但无需影响我们 歌词 用户在下多日包括整个第三季度快速增长的事实。

在7月份少多日拉新用户的状态下,我们 歌词 仍然达到了94000万MAU(月活跃用户),这也是历史新高,超出我们 歌词 预期。哔哩哔哩应用机会在8月25日在所有应用商店恢复上架,有却说 也搞了有却说 促销活动,抓取暑期最后一段时间的高峰期时机。我们 歌词 预测8月份MAU肯定会比6月份高,共同也预计第三季度平均MAU应该超过9000万。

机会从这麼 的数据来推测,机会暑期一般是全年的高峰,第四季度的数据会比第三季度稍微低有却说 点儿。但机会今年8月份应用下架的影响,我们 歌词 预计第四季度的数据是大于或等于第三季度的数据。

我再来回答有关下多日新游戏发布的疑问。刚才亚历克斯也提到了游戏版号,这虽然是一有另一个行业性疑问,有却说 我们 歌词 相信这所以一有另一个短期性的延误,都不 你什儿 特别难的疑问。我相信版号停发会对下多日整个行业的游戏发行节奏有一定的影响。但我们 歌词 知道中国用户玩游戏的需求是非常旺盛的。所以语录,我推测一旦版号恢复发放,用户会有特别高涨的玩新游戏的热情。

事实上,我们 歌词 手身旁储备的游戏,无论是国内游戏,还是代理自日本的游戏,都不 从上千款游戏评测中取舍出来的质量最好的。一旦上线,我们 歌词 相信定会取得很好的成绩。另外,我们 歌词 代理自日本的游戏,它们在日本的营销成绩,对我们 歌词 也是并都不 背书。这几款游戏在日本的表现都特别好,包括《BAD DREAM》、《魔法少女小圆外传》。

在守候新版号发放期间,我们 歌词 虽然也在积极地准备各种各样的转型方案,比如近期我们 歌词 就会推出一款国内独家发布游戏——《方舟指令》。这款游戏机会是有版号的ACG游戏。包括像亚历克斯刚才提到的绿色通道类事的积极方案,我们 歌词 都不 准备着。实际上,我们 歌词 几个月前都不 有却说 游戏机会提交了审批流程,目前机会有四款游戏完成了前置审批流程,包括前面提到的《BAD DREAM》和《魔法少女小圆外传》。

Fan Xin:我来回答有关用户获取成本以及市场营销投入趋势的疑问。通常状态下,我们 歌词 在第二和第三季度的支出更高,机会夏季是我们 歌词 获取用户的高峰季节,特别是第三季度,在我们 歌词 的应用恢复上架这麼 ,我们 歌词 加大了营销投入以获取新用户。与此共同,我们 歌词 还组织了有却说 线下活动,共同参加了有却说 相关活动。我们 歌词 正准备在今年9月份庆祝一有另一个特殊的节日。

我们 歌词 估计,今年下多日在市场营销方面的投入将占到总营收的15%,有却说 会在第三季度投入更多预算,以确保我们 歌词 的市场策略取得成功。我们 歌词 市场营销相关成本的这麼 组成累积是我们 歌词 的广告业务。随着公司广告业务的不断扩大,你什儿 成本也会随之增加。这所以们今年下多日市场营销投入的整体趋势。

麦格理资本分析师:我一有另一个疑问,第一有另一个同样是关于哔哩哔哩应用下架的影响,请问管理层有这麼量化这件事的影响。机会公司预计第三季度营收会有小幅同比增长。机会刨除哔哩哔哩应用下架的影响,具体增长又是几个?另外,在成本和费用方面,这件事是都不 也会带来有却说 影响,比如增加了有却说 审核人员等等。第另一个疑问关于广告业务。公司这麼 表示会有意增加广告投放量,请问哔哩哔哩机会在做这件事哪天,管理层可不时需完整介绍一下这方面的最新状态?

陈睿:我先来回答有关应用下架的影响疑问。我主要说两点,首先应用下架肯定会在数字上带来有却说 损失,但无需影响我们 歌词 这麼 提出的增长计划,无论是用户增长,还是收入增长,机会我们 歌词 整体增长势头依旧很好,虽然下架带来了有却说 负面因素,但这麼对原计划带来影响。在应用下架期间的整改过程中,我们 歌词 虽然加强了我们 歌词 审核团队的建设,但加强审核团队建设不有却说应付整改而老是增加的,机会我们 歌词 这麼 就预测审核工作会在今年有大幅提升,所以并都不 就做了这麼 的预算,所以说机会整改,我们 歌词 又把预算数字往上调了有却说 。

Fan Xin:我来补充两点。首先,我们 歌词 将内容审核团队的人员增加了一倍,我们 歌词 认识到你什儿 举措会在今年下多日给我们 歌词 带来4000万人民币的损失。第二,正如我们 歌词 这麼 提到过的,我们 歌词 会加大在市场营销方面的投入,以充分抓住迅猛的用户增长势头。下面再请陈总完整介绍广告业务的最新状态。

陈睿:我再来回答有关广告业务的疑问。现在公司广告收入增长势头非常好,第二季度超过三分之一的广告收入,来自于我们 歌词 今年初才现在现在开始 发力的效果类广告。在品牌广告方面,我们 歌词 在3月底和6月初分别举行了一系列广告招商会,吸引了几滴 广告代理商,第二季度广告主数量的同比增长超过了400%。你什儿 广告主不仅是数量上的增加,与此共同我们 歌词 也扩大了行业覆盖,不断尝试对我们 歌词 有好的广告效果的行业。

我们 歌词 也在不断优化广告效果和算法,不断提高点击率。众所周知,无论是广告主的数量和质量的提升,还是算法和策略的提升,以及广告投放量的提升,都能增加效果广告的收入。对于我们 歌词 来说,我们 歌词 第二季度做的主所以前一有另一个,一有另一个是广告主数量和质量的提升,这麼 是算法和推荐策略的提升,我们 歌词 并这麼在第二季度广告投放量上增加。在品牌广告方面,我们 歌词 的进展和增长仍然是非常顺利和太快的,吸引了众多优质、大型广告主,在广告策划和营销能力的经验方面都不 所提升。